Nova Moda no Ar: Linha Home Spray - 26 de Julho de 2006
Por: Doris Sochaczewski

Num editorial recente de Gloria Kalil, em seu site CHIC, ela comenta com muita propriedade: "Não sei se vocês já notaram, mas há uma nova moda no ar. No ar mesmo. Tenho reparado que as boas lojas andam cheirosas. Entrou na moda personalizar seus espaços com um cheiro próprio. Pode ser um cheiro de flor, de fruta, ou um mais amadeirado - a escolha do perfume vai depender do tipo de produto que a loja vende e do perfil do cliente".

Denise Spada, Consultora de Marketing Olfativo da marca Avatim, cheiros da terra, afirma que "Lembranças retidas na memória garantem o sucesso do chamado marketing olfativo. O olfato desperta os outros sentidos. Por conta disso, um bom aroma pode ser o início de uma relação duradoura entre um produto/ marca/ estabelecimento e seu consumidor/ cliente". Muitas lojas já investem em aromatização de ambientes como forma de aprimorar e fidelizar seu relacionamento com o cliente, criando uma identidade que dificilmente sairá da mente das pessoas.

Esse é o caso das lojas Divino Espaço, Loeb, Le Paquet e Trousseau. A Divino Espaço, loja de decoração e presentes personalizados, oferece incensos, sachets, borrifadores e velas, nos aromas Cítrico, Müguet e Madressilva, Sândalo e Patchouli. De sabonetes para labavo até sais de banho, além de kits especiais para Home SPA, a Le Paquet tem sua própria linha, em embalagens diferenciadas.

Especializada em enxovais de cama, mesa e banho, a Trousseau fez de sua linha de aromas uma de suas marcas registradas. Além de sua própria linha de aromas, inconfundível, a marca importou com exclusividade a linha de aromas francesa Amélie et Mélanie.

Apostando nesse filão, a Loeb, especializada em enxovais de mesa de luxo, também criou sua linha própria. São velas, águas de passar, perfumes ambientais, sabonstes líquidos e seu último lançamento, esclusivo no Brasil: um pó perfumado exclusivo para aromatizar carpetes. Todos os itens disponíveis nos aromas Lavanda, Floral e âmbar.

Segundo Suely Sakate, química responsável pelo desenvolvimento da linha Loeb, para se conseguir um "bom cheiro", é preciso se utilizar de uma seleção de matérias-primas naturais e sintéticas, combinando-as até formar um bouquet. "Uma obra-prima de harmonia olfativa, o próprio perfume", diz Suely.

O olfato pode ser considerado o mais direto dos nossos sentidos. Seu efeito é imediato. E como o cérebro humano é capaz de armazenar milhões de informações, inclusive olfativas, a lembrança da associação entre um aroma e um fato passado pode ser vaga, mas estará lá, armazenada em algum cantinho do cérebro. Nossa memória olfativa tem o papel de reconhecer o cheiro e comunicar ao corpo o seu significado, resgatando as emoções que a ele foram associadas no passado - e que geraram a memória. "O cheiro ajuda a formar uma percepção, algo que ocorre em caráter emocional. É capaz de compor uma personalidade. Aliado com outros elementos da forma, terá um peso significativo. Um exemplo é o perfume; as pessoas o usam para se sentirem desejadas", observa João Garção, psicólogo, professor da Universidade Mackenzie, em São Paulo, e mestre em Comunicação Mercadológica. Ou seja: exalando determinado aroma, uma pessoa passa uma mensagem ao mundo, de acordo com a fragrância escolhida. É uma forma silenciosa de seduzir.

O Home Spray é desenvolvido para ser borrifado no ar, na composição há um bactericida e um fungicida que minimiza os odores desagradáveis,e por isso resolve problemas em ambientes fechados como, cheiro de cigarro como também aqueles probleminhas com cheiros de animais domésticos em casa...

O aroma deve ficar muito suave no ar...como uma "colônia depois do banho"deve combinar com a personalidade do "dono", cheiro também combina com cor e textura do ambiente, por isso é importante conhecer o ambiente para sugerir a fragrância.

Os argumentos de venda são muitos: dependem do local e do objetivo do uso do aroma, mas o mais importante...o aroma atua diretamente nas emoções, e por isso podem mudar o humor das pessoas em 3 segundos...quer argumento mais forte que esse?